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标志设计中的色彩选择
时间:2015-10-16 11:07 来源:未知 作者:admin 点击:

当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的logo,首先印入脑海的是它的造型与色彩,但之所以我们先说一说色彩,是因为即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不会怎么夺目,这两者都很重要。

  商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸?#20004;?#21464;、深浅;最重要的一点是根?#33694;?#20010;行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的?#40644;穡?#19981;同行业的logo设计色彩也更加丰富。

  就像通信行业都?#19981;?#35937;征科技的蓝色,但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年,但近来,随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进,黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台,让人感觉到更加沉稳与经久?#20013;?#30340;品牌认知。

那么,我们在设计一个logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?

1、了解行业,消费者人?#28023;?#21697;牌定位以及竞争对手

  举例说明:可口可乐 百事可乐

  同样都是碳酸饮料,口味也相差无几,但在我们的印象中,可口可?#24535;?#26159;红色,百事可?#24535;?#26159;蓝色,这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。

  行业是饮料,和食品有关,可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜,因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩,蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后,百事可?#24535;?#19981;可能再追着可口可乐去走?#19979;罰?#24403;然它的logo中同样保留了一部分红色,这可能?#24425;?#31454;争对手之间微妙的关系吧。

  所以我用了这个颜色,那以后就专一如始,可口可乐的定位是世界化,全球性的饮料大王,红遍全球,注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张,特立独行的味道以?#26696;?#21152;年轻动感的氛围。在我们设计logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设,基本上我们现在设计一个新的品牌形象,同行业都会有先辈已坐守稳泰,所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新,定位更加准确与明朗,才能占有一席之地。

2、色彩的禁忌

  说logo的色彩禁忌,未免有些牵强,因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则, 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的?#31361;?#38656;求与认知理念,这与市场密不可分,?#24066;?#30456;惜;比如在国内的logo设计中,你就没有见过通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外),奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的logo群分多以性别差异区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调。

因此,我们需要做的就是顺应一下潮流,根据大方向去走,来完成?#31361;?#29702;想的logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能?#20040;?#20247;接受的方案,这样才能让?#31361;?#28385;意。

3、色彩的含义

  每一种色彩?#21363;?#34920;了不同的?#37027;?#19982;象征的寓意,它们来自自然,也来源于人类的认知,在当今的设计领域,我们更应?#20040;涌突?#19982;消费者心理出发,了解他们的需求,用颜色去敲开商业化的?#37027;?#23494;码,达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。

  [注]以下信息来源于资料整理

  红色:代表热情、奔放、喜悦、庆典。

  黑色:代表严肃、夜晚、稳重。

  黄色:代表高贵、富有。

  白色:代表纯洁、简单。

  蓝色:代表智慧、天空、清爽。

  绿色:代表生命、生机。

  灰色:代表深沉、阴暗、消极。

  紫色:代表神秘、浪漫、爱情。

  棕色:代表土地。

  红色 — 活力、健康、热情、希望

  黄色 — 温和、光明、快乐

  白色 — 纯洁、神圣、清爽

  蓝色 — 秀丽、清新、宁静

  黑色 — 神秘、静寂

  绿色 — 青春、和平、庄重

  红:象征血?#28023;?#20195;表血气旺盛,?#19981;?#32418;色的人工作及恋爱上均会全情投入,占有欲强?#24425;?#19981;易?#29260;?/span>

  黄:富幽默感,象征人的精神领域,?#19981;?#40644;色的人,较聪明,分析能力强。

  白:纯洁无垢,另人想起婚纱,通常表里一致,不弄虚作假,?#35270;?#33021;力高。

  蓝:象征深海,沉着冷静,不易向人表达自己的真性情。

  黑:庄重,内敛,含蓄。

  绿:新鲜,?#30899;ぃ?#21644;平。

  橙:黑白分明,向上?#37027;浚?#31038;交能力强。

  灰?#22909;?#24863;纤细,优越感重,冷静处事。

  除了以上对特定色彩的资料简单整理外,大?#19968;?#21487;以参考下面这两篇关于色彩的文章资料,写的很详细,对运用色彩与把握色彩有很大的帮助。

  《完?#26391;?#34255;大千世界各种颜色的美丽名字》

  《各种颜色代表的含义是什么》

4、色彩的美化

  选择了一种颜色,我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的logo出来后效果时尚,视觉冲击力强。

  通常在色彩的变换美化中,用的最多的是渐变,这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致,让人看后瞬间对logo产生非同一般的视觉冲击。

第一个是昆仑润滑油的logo,经过渐变的美化,体现出了太阳与能源的象征;而第二个logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看,你会 发现很丑,经过美化,几何化的色彩建筑效果立刻体现,让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的logo则更是将渐变发挥到最完美,变为了好看的翅膀与花瓣。

  色彩的美化艺术是电脑?#26391;?#35774;计兴起之后已经普及的艺术创作手法,如果你仔细观察,会发现身边充满了这?#20013;?#26524;的logo设计方法,原本平淡无奇的图案,在经过渐变的修饰下,变得更为好看,不同凡响,得到了?#31361;?#19982;消费者的肯定。

  当然,色彩的美化不只有渐变,photoshop中的?#21496;?#23601;能对颜色做出千变万化的效果,但是运用矢量软件设计出来的标准专业化logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。

5、色彩的制作

  logo 的设计不仅仅用于电脑RGB显示器上面,还要用于印刷、雕塑、各种广告宣传用品平台之上;所以我们在设计logo色彩的时候要做到规范、使用标准的印刷色。印刷色以CMYK模式为标准,各种色值的变换造就了不同的色彩,有些朋友可能还不太了解标准的颜色色值是多少,那么也没有关系,我们可以打开 photoshop、CorelDRAW、Illustrator这三个设计软件,在里面的色盘中都有软件默认的色彩名称与色值数据。


在现在广告工艺发达的今天 ,logo的制作应用到了各个领域,小到门头色彩、大到楼宇装潢,各个地方都需要展示出企业logo的品牌形象,在色彩的选择之上,除了按行业标准进行之 外,还要根据不同材料、材质、场地进行详细的区分应用,因此做为一名合格的平面设计人?#20445;?#38500;了会设计logo之外,掌握颜色应用本领下,还需要多接触印刷 品实物、广告材?#40092;?#29289;,多了解制作的行情,这样才能让精心设计好的logo绽放更多的价值与最佳的色彩显示效果。

来自?#21644;?#39029;

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