中彩堂三肖中特com
?
品牌Logo设计无孔不入
时间:2015-09-14 18:10 来源:金融时报 作者:金融时报 点击:

 

品牌LOGO设计无孔不入
品牌Logo设计无孔不入


    上周,我有两天什么事都不想做。我不想阅读,不想跟人说话,当然也不想工作。我唯一想做的事就是,盯着手机屏幕上弯弯扭扭的小图案,猜测它们是哪些品牌的Logo。

  这事的起因是,我的一个儿子把他的iPhone猛地递到我的眼前,指着一个蓝色圆圈里面弯曲得很夸张的两个字母问我:“这是什么?”“通用电气。”我脱口而出。

  我在一刹那间就做出了回答。从那一刻起,我彻底地迷上了“品牌大猜解”(Logos Quiz),这是一款过去几周里下载?#23380;?#22810;的免费iPhone应用。

  一开始很简单,出现的是大家都认识的图案——?#21069;?#20811;、脸谱等——但随后难度就加大了,拿一些你以为自己认识、?#20174;?#19981;太拿得准的Logo的极小局部来让你干着急。当我意识到红底上的一根细白线是美国有线新闻网Logo的局部时,一?#19978;?#24742;感登时涌上心头。有两个黑色的“S”我开始没认出来,但当看出那是雨果博斯(Hugo Boss)时,心里又是一阵狂喜。

  如果卡住了,你可以要求给予提示或到Twitter上发问。我以前不明白微博客网站有什么用,现在明白了。它可以用来“骚扰”尽可能多的人,询问他们能否认出红天鹅外面一个圈是什么品牌。

  我知道不该把这种“电子高纯可卡因”推介给的读者。如果你下载了这个游戏,那你在一天接下来的时间里就可以跟工作说“再见”了。可我还是强烈建议你们下载。它不是“?#21448;?#22242;”或“超级老鼠:奶酪诱惑”。它?#24742;?#19968;个对记忆——或品牌推广——哪怕只有些许兴趣的人来说,都有着重要的意义。

  你首先意识到的是,这些Logo是如何在你的大脑中打上烙印的。几年前的一份研究表明,学步儿童在认识自己的名字之前,就认?#35835;?#40614;当劳的弧形图标。之后的另一项研究表明,看到金色的弧形图标,就能在神经系统中引起变化,提高我们的阅读速度。麦当劳可不是平白无故就被称为“快餐”的。

  我一度以为这仅仅是麦当劳Logo才有的效果,因此没有感到特别担忧。有些“多虑的”专栏作者撰写了关于品牌可怕的洗?#38405;?#21147;的文章,我还对他们嗤之以鼻。现在我动摇了。

  一个蓝色的长方形,去掉四个角,再斜成一个角度。我朝它看了半秒钟,就发现自己冲着iPad喊出了“百视达!”

  这是怎么回事?在生活中,我从来没租过一盘百视达的录像带,没有特意走过一家百视达门店,也没看过任何有关百视达的广告。它的Logo图案对我做了些什么?它潜伏在那儿,那么容易被人想起,而其他东西——邻居的姓名或我不?#20204;?#35835;过的小说的情节——却被我忘得一干二?#24359;?/span>

  我们对于品牌的记忆如此根深蒂固,以致于它们已成为了我们本身的一部分,并且,当与我们亲近的人与我们所熟知的品牌有所不同时,会让我们大吃一惊。我的小儿子对黄色背景下粗粗的红色字母“K”一筹莫展,因为他从未听说过柯达(Kodak)。这令我吃惊。后来,当我没能认出X-Box的logo时,他也感到同等的震惊。我俩一脸惊恐地盯着对方:我们明显需要彼此重新评估了。

  品牌Logo给人脑留下深刻印象,与熟悉程?#28982;?#26412;没有关系。想想邮票和硬币吧,它们是我们每天都看到的东西。我刚刚端详了一番,发现邮票上的女王头像朝着一个方向,硬币上的女王头像却朝着另一个方向。但我敢打包票,你之前不可能知道这一点。这是因为女王陛下并没有花上数十亿英镑反复向我们灌输她的头像。

  这个游戏也让我明白,把品牌Logo设计好是如此重要。好消息是,这跟钱扯不上关系。英国电信新启用的球形Logo花费了500万英镑左右,但我根本就认不出来。

  还有一件事也相当让人“振奋”。几乎所有银行的Logo,都是完全让人转眼就忘的。我勉强能认出英国的银行Logo,除此以外一无所知。法国巴黎银行 Llogo中的星星令我感觉很冷,荷?#23478;?#34892;也是如此。瑞银那花哨的交叉钥匙Logo,我肯定是看过无数回了,但我的大脑就是不能把它和品牌名称对应起来。我或许已在一家金融类报纸工作了半生,但各家银行就是没能给我留下一点点心理印记。

  现在我得回去玩游戏了,但我强烈建议你们也马上下载。当你玩到第7关时,如果能?#22836;?#20320;辨认出棕榈树下交叉的宝剑是哪家的Logo,我将非常感激。

  (作者为英国《金融时报》专栏作家)

如果您正在寻找品牌策划设计伙伴帮助您建立,提升品牌形象
欢迎您直接与我们沟通探讨!
QQ在线咨询: 全国咨询?#35748;擼?00-801-7658
中彩堂三肖中特com