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标志是设计出来的
时间:2015-08-10 17:42 来源:未知 作者:admin 点击:

总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在那个层面。

很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能 把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中,你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项 目或潜在客户打造极为出色的LOGO。

是什么成就了一个优秀的LOGO?

好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。

关于这一点,优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆,尤其是商业竞争对手。




好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。

好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。

好的标志也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使标志在字面上体现你的公司,这取决于你,每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式,它都需要成为你品牌的支撑。
 

真正优秀的标志还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

为客户设计优秀标志的第一步,是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料,包括他们之前用过的标志。不过,重要的是收集那些客户提供的之外的信息,包括直接获得和自己发掘的。

就提纲中任何你不能100%?#33539;?#30340;事情,向客户提出特定的问题,以获得阐释?#24471;鰲?#21018;开始时,你最好得提问题,确保自己清楚客户希望和需要的是什么,总好过一段时间后无尽的改稿,或是冒着客户流失的危险,只因他们认为你没有听从意见(即使他们才是搞不清楚?#32431;?#30340;那个)。

你得在受众中展开调查。这个标志会被谁看见?换句话说,谁是你客户的顾?#20572;?#20320;还会想知道这个标志会被用在哪里,以何种形式。这很重要,因为 它决定了你设计的局限有多大,例如标志是否有必要以黑白色形式?#24049;?#21576;现(以防你的客户仍然在使用报纸或类似的媒体做广告)。

做到什么程度不算过分?

很多?#29992;?#20570;过标志的设计师可能想知道,他们需要做多少调查。怎样才算对客户公司过分了解?设计一个标志所必要的研究需要做到什么程度?

答案是,就设计标志而言,你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分,是他们对世界的门面。想想某些标志是多么的易辨识。没人需要 看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风,并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼,你知道它代表 着什么公司。当你看到一只被咬过的?#36824;?#20320;知道那就是Apple。

你觉得,这些标志背后的设计师是否想过,仅凭公司手册和关于页面,就能让他们的标志腾飞?诚然,有时一个伟大标志的诞生,背后并没有大量的企业?#36866;隆?#19981;过在这些例子中增加一些额外信息,当然不会影响到整个流程。

花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何?#21019;?#20182;们。如果是家新公司,那么了解他们希望顾客如何?#21019;?#33258;己,还有他们想在市场中占据什么位置。

尽管只有两三段设计提纲,肯定也能设计出标志,但如果你深入钻研,就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的标志设计流程,就会得到更好的结果,让客户更开心。

激发灵感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作,彻底了解了你的客户公司,是时候去寻找灵感了。当然,在极少数情况下,你可能会在研究阶段就想出完美的标志设计创意,不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。

当你寻?#20063;?#32771;创意的标志时,来自相似企业和完全不同企业的公司标志设计都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的标志集,甚至只是在Google Images里搜索标志。

观察所有这些标志时,要抵住模仿其中任何一款的诱惑。模仿或许是最?#29616;?#30340;致敬,但模仿另一家公司的标志设计,对你自己和客户完全没有帮助。

记得我说过优秀的标志是独一无二的吗?这是浏览他人作品时,需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的,是激发你自己原创设计的创意,而不是让你改良从而有效抄袭的创意。

当你观察这些标志寻找灵感时,考虑标志的不同类?#20572;?#21738;种在客户的行业中看上去最普遍。大部分标志设计都是抽象的吗?具象的?还是字体式的?

因为,即使一个行业中80%的公司使用具象标志,不代表你的客户也得这么做。不过重要的是,要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们 是非常传统的企业,坚持已经?#33539;?#30340;或许是明智之举。其次,如果他们试图以另一?#25351;?#24565;介入,?#21482;?#32773;他们是开拓者,那么考虑偏离那些既定途径。

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